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直播精选 | 立品设计、唐硕咨询、东西制造局:品牌如何进行体验场景的创新设计?|焦点讯息

  • 2023-05-04 10:02:59 来源:品牌星球BrandStar
关于「直播精选」
自 2019 年第一期品牌星球直播上线以来,品牌星球已累积了超过 与 10 万+的学习人次。
越来越多品牌与服务商的创始人们,在这里以直播的形式分享了他们对行业、对品牌和产品的独到经验和见解。
为了让读者更深入地了解消费生态和品牌,并让大家更方便地检索和观看往期直播,我们将过往直播内容进行了,并以「专题」的形式,根据不同的主题对往期直播内容做回顾。
希望在知识的重新组合中,能让大家收获新的体会和心得。

线下空间正在变得越来越重要。一个更好的线下品牌空间,不仅仅承载了传统零售的功能,也更多地传递着这个品牌与消费者之间更直接、更充满温度的交流。这份亲密性是线上体验无法替代的。


【资料图】

怎样的品牌空间是一个「对的空间」?如何打造更具有整体性的场景体验价值的线下空间?品牌又可以如何通过数据验证线下空间场景的有效性?

本期我们将会从线下体验场景的创新设计切入,来看看喜茶、小仙炖、bosie、椿风、咬金、Ruby Hotels 等品牌是如何进行线下空间设计的。

01.

立品设计:体验经济时代下的品牌体验场景创新设计

点击图片查看直播内容
Leaping Creative ⽴品设计是⼀家成立于 2010 年的品牌体验设计公司,擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段,为品牌构建独特体验。
除了 Hermè s、NIO、大疆、UR 等成熟品牌之外, ⽴品设计还有丰富的新消费品牌服务经验,合作客户有喜茶、三顿半、usmile、H.E.A.T、完美日记、WONDERLAB、茶里等。 除此之外, 立品设计还为众多新消费品牌如花西子、bosie、超级种子等设计了 全球首店/首家超级体验店。

出于对新消费品牌如何做线下体验空间的好奇,品牌星球邀请了立品设计的创始人郑铮来进行《体验经济时代下的品牌体验场景创新设计》的话题分享,讨论和解答关于「首次尝试落地的品牌和传统门店的升级等都需要考虑哪些因素」和「如何更加流畅的平衡开店过程中的资金投入、品牌定位、体验策略和场景体验规划」等问题。

你在本期直播中可以看到:

作为小仙炖鲜炖燕窝线上转线下的首间体验店,围绕单一 SKU,立品设计打造的近千平米的三层北京旗舰店的背后思路是什么?

上海淮海中路的超级体验店,是无性别服饰品牌bosie走向更深度的用户连接和品牌感知的重要场场景,立品设计是如何在品牌服饰之外,延伸出符合年轻人喜好的多元业态?

品牌线下门店该「千店一面」还是「千店千面」?帮喜茶塑造了上百家门店的立品设计,是如何多元传达喜茶被年轻人们喜爱的「酷感」的?

02.

唐硕咨询:商业大环境变化迅速,线下零售空间如何定义新增长价值?

点击图片查看直播内容
唐硕咨询认为传统的线下零售空间仅将空间作为销售终端来做设计,所以它们的空间设计与想让用户感知的内容与服务往往是割裂的。
作为「体验咨询」的先行者,唐硕咨询15 年以来致力于用「体验思维」帮助品牌在极具挑战的商业环境下定义新的差异化价值,并制定有效的策略、落地设计和管理方案。服务了各个领域超过 400 个品牌。

在如今许多线下零售空间都在引入「新场景」、「新模式」和「新价值」的情况下,品牌星球邀请了唐硕咨询的新空间体验策略执行总监 Nelson,来聊聊《线下零售空间如何定义新增长价值》这个话题,分享唐硕咨询是如何定义和应用「体验思维」的,又是如何更有效地对外传递可持续价值、更长久地连接用户,为其创造价值,并最后更好地赋能品牌增长的。

你在本期直播中可以看到:

「新空间」设计的第一步:做好目标消费者定位和价值定位;

以星巴克、话梅、The Commons 为例,谈谈什么是「场景创新」及如何进行「场景创新」?

品牌可以如何通过数据验证线下空间场景的有效性?

03.

東西制造局:如何以东方美学的设计力赋能民族品牌?

点击图片查看直播内容
東西制造局由 90、95后的年轻一代设计师组成, 擅长 融合东西方设计,使传统与当代共生。 服务品牌包括 WONDERLAB、墨茉点心局、咬金、春风酒家、江小白、椿风等。
在这几年,年轻消费者对传统文化的共鸣感依旧不断增强,如何挖掘中国传统文化这条巨大的脉矿是成为了中国民族品牌共同好奇的课题。而東西制造局正是想要剔除传统文化中的晦涩感,使其年轻化、当代化,用视觉语言将传统文化表达出来。
基于此,品牌星球邀请到了東西制造局创始人,同时也是设计便利店及复眼SEEMENT 的主理人陈允信,来和大家分享如何用西方设计方法论来深挖中国传统文化?及如何用设计力、文化力赋能民族品牌。
你在本期直播中可以看到:

西方的视觉调研方法论如何运用在本土品牌上?

以墨茉点心局、WONDERLAB 为例:品牌方只有给到战略定位,如何细化其品牌视觉定位?

以椿风、咬金为例,品牌设计不仅仅局限于平面设计、不是一个 logo 一个 menu,平面设计如何立体化到空间软装的各个触点?

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